中國(guó)又有一項(xiàng)指標(biāo)要超越日本了。
今年，世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威發(fā)布消息說(shuō)，中國(guó)即將超越日本，成為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)。多家機(jī)構(gòu)還給出了超越的時(shí)間點(diǎn)，匯豐銀行的預(yù)測(cè)是今年，世界奢侈品協(xié)會(huì)估計(jì)是明年，最保守的預(yù)測(cè)，這一天一定會(huì)在2015年之前到來(lái)。
不是每個(gè)超越都能博得一片喝彩。
上一次是2010年，中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP)超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。經(jīng)濟(jì)學(xué)家告訴我們，這并不是全面領(lǐng)先的信號(hào)，大并不是強(qiáng)，人均GDP還差得遠(yuǎn)呢。
這一次，不需要經(jīng)濟(jì)學(xué)家提醒，即使中國(guó)最熱愛(ài)金牌的人，也不會(huì)為“奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)”的王冠而歡呼
雀躍。
這個(gè)王冠此前分別屬于歐洲、美國(guó)和日本，而中國(guó)，將成為第一個(gè)“獲此殊榮”的發(fā)展中國(guó)家。要知道，奢侈品進(jìn)入中國(guó)也不過(guò)是十多年的事情。要知道，這個(gè)國(guó)家嘗試市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也不過(guò)20年。
我們沒(méi)能跑步進(jìn)入共產(chǎn)主義，卻跑步成為奢侈品第一大國(guó)。
中國(guó)人大量購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)，奢侈品也在暴露著中國(guó)的社會(huì)病。
在社會(huì)平等和共同富裕的指標(biāo)遠(yuǎn)未達(dá)標(biāo)的現(xiàn)在，當(dāng)奢侈品遇上中國(guó)，可稱(chēng)為奇遇。
奢侈品是一個(gè)明碼標(biāo)價(jià)的昂貴商品，它像是一個(gè)活躍的化學(xué)試劑，一遇上貧富分化、財(cái)富
16.8萬(wàn)和5.2億
那只惹禍的包價(jià)值16.8萬(wàn)。按照郭美美的說(shuō)法，這只包是在北京的新光天地購(gòu)得。今年2月，她和“干爹”王軍在晚飯后到新光天地逛街，在一家奢侈品店中，看到了這款綠色的愛(ài)馬仕包，標(biāo)價(jià)16萬(wàn)8，這比愛(ài)馬仕專(zhuān)柜要貴很多，但在專(zhuān)柜要等上半年才能拿到包。
王軍為她買(mǎi)下了這款包。
她和這款包合了影，發(fā)在微博上，修改了微博認(rèn)證，從演員變成了“紅十字商會(huì)總經(jīng)理”。
6月下旬的一天，這條微博被瘋狂地轉(zhuǎn)發(fā)。
愛(ài)馬仕是奢侈品箱包中的頂級(jí)品牌，“愛(ài)馬仕”、“90后”、“紅十字會(huì)”，這些關(guān)鍵詞疊加在一起，頓時(shí)掀起輿論的巨浪。
此后，媒體開(kāi)始介入郭美美事件的調(diào)查，梳理出一條從中紅博愛(ài)到紅十字會(huì)的商業(yè)鏈。這條商業(yè)鏈一旦坐實(shí)，那就意味著郭美美的財(cái)富可能與紅十字會(huì)難脫干系。但彼時(shí)，“郭美美事件”的蝴蝶翅膀已經(jīng)煽向整個(gè)社會(huì)。
今年3—5月，全國(guó)慈善組織共接受捐款62.6億元，但在今年6—8月，全國(guó)慈善組織共接收捐贈(zèng)8.4億元，降幅達(dá)到86.6%。今年6月全國(guó)社會(huì)捐款為10.2億元，但6月下旬郭美美事件發(fā)生后，7月的社會(huì)捐款銳減一半，為5億元，比6月減少了5.2億元。中民慈善捐助信息中心副主任劉佑平說(shuō)：“民眾對(duì)慈善組織的信任急劇下降，存在情緒的積累，而郭美美事件是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，它引起了中國(guó)慈善事業(yè)強(qiáng)烈的陣痛。”
直到事發(fā)一個(gè)半月后，郭美美和母親郭登峰在郎咸平的《解碼財(cái)商》節(jié)目中，聲稱(chēng)自己的財(cái)富
“極其震撼�！碑�(dāng)時(shí)，黃四維是知名IT公司連邦軟件的技術(shù)骨干。兩周后，他辭職，創(chuàng)辦了定位于奢侈品互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)站“優(yōu)網(wǎng)”。
這并非一個(gè)大膽的決定，他說(shuō)。在他看來(lái)，2000年，世界三大奢侈品集團(tuán)之一的歷峰集團(tuán)收購(gòu)了香港人鄧永鏘的旗袍品牌“上海灘”，被業(yè)內(nèi)視為近十年來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的正式開(kāi)端，可是四年過(guò)去，中國(guó)還沒(méi)有一本奢侈品雜志。
而對(duì)于整個(gè)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)而言，也是在這一年的年底，拉開(kāi)了躍進(jìn)的序幕。
“大躍進(jìn)”
2004年12月11日，中國(guó)迎來(lái)加入世界貿(mào)易組織三周年。從這一天開(kāi)始，中國(guó)零售業(yè)的入世過(guò)渡期正式結(jié)束，向外資品牌全面開(kāi)放市場(chǎng)，奢侈品牌大舉進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)始大規(guī)模地攻城略地。
國(guó)外奢侈品品牌在中國(guó)開(kāi)店的速度和數(shù)量，顯示了這個(gè)市場(chǎng)的容量和活躍程度。
“即便當(dāng)?shù)赜袕?qiáng)大的需求，如果環(huán)境條件未適宜，也不會(huì)將就開(kāi)設(shè)。”法國(guó)路易威登集團(tuán)（Louis Vuitton，以下簡(jiǎn)稱(chēng)LV)的全球主席及行政總裁賈世杰曾經(jīng)表示�？蒐V卻為中國(guó)破例了。2010年4月28日，世博開(kāi)幕前夕，向來(lái)對(duì)于開(kāi)設(shè)旗艦店挑剔的全球殿堂級(jí)奢侈品牌LV，卻在上�；春Ｂ泛推謻|陸家嘴金融區(qū)，開(kāi)設(shè)了旗艦店。
同一天，同一座城市，同時(shí)開(kāi)設(shè)兩家旗艦店，對(duì)于擁有150年歷史的LV來(lái)說(shuō)，這是史上第一次。而在此之前，LV已經(jīng)在中國(guó)22個(gè)城市開(kāi)了27家店。
對(duì)中國(guó)奢侈品抱有巨大雄心的不僅是LV一家。同一個(gè)月，被譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞，在上海香港廣場(chǎng)、IFC以及恒隆廣場(chǎng)的3家店同時(shí)開(kāi)業(yè)。
中國(guó)逐漸走到了世界奢侈品的舞臺(tái)中央。黃四維的直接感受是，各類(lèi)時(shí)尚雜志上的國(guó)際大牌奢侈品廣告在增多，特別是新品發(fā)布會(huì)的報(bào)道，北京國(guó)貿(mào)和恒隆廣場(chǎng)露面的次數(shù)越來(lái)越多。
讓他記憶深刻的是2006年9月，LV在溫州開(kāi)設(shè)的中國(guó)第13家門(mén)店�！�290多平方米的店里擁擠得幾乎轉(zhuǎn)不動(dòng)身，門(mén)口更是出來(lái)一個(gè)才放一個(gè)進(jìn)去。這家LV專(zhuān)賣(mài)店里擺上了與巴黎專(zhuān)柜同步上市的GROOM系列，其時(shí)該款包連上海的全球旗艦概念店里都沒(méi)有�！�
對(duì)此，黃四維深有感觸：“哪怕奢侈品銷(xiāo)售在歐洲各國(guó)增長(zhǎng)緩慢，甚至是滯漲，可在中國(guó)，還有一場(chǎng)盛大的狂歡，等著他們盛裝出席�！敝档靡惶岬氖�，2007年，他讀到了中文版《羅博報(bào)告》。
“以購(gòu)買(mǎi)奢侈品為恥的時(shí)代結(jié)束了�！苯衲�5月，國(guó)際知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩顧問(wèn)發(fā)布了半年度奢侈品市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，2010年，美國(guó)奢侈品市場(chǎng)上升12%，歐洲上升6%，而中國(guó)大陸的奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了30%。
報(bào)告也預(yù)計(jì)，今年中國(guó)市場(chǎng)將增長(zhǎng)25%，超過(guò)156億美元。而在黃四維第一次讀到《羅博報(bào)告》的2004年，據(jù)安永會(huì)計(jì)事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額僅為20億美元。
根據(jù)各種預(yù)測(cè)，明年或最晚至2015年，中國(guó)將會(huì)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，戴上世界奢侈品消費(fèi)的王冠。
“僅僅在7年前，連我的老板都沒(méi)有一件奢侈品。”黃四維感慨說(shuō)�，F(xiàn)在，他創(chuàng)辦的優(yōu)網(wǎng)每天有幾百萬(wàn)的訪問(wèn)量，客戶(hù)里是LV、香奈兒這一級(jí)別的國(guó)際奢侈品大牌。
看不懂的市場(chǎng)
“風(fēng)生水起�！�
李慶星考慮了一會(huì)兒，選擇用這四個(gè)字來(lái)描述自己眼里中國(guó)奢侈品近十年來(lái)的發(fā)展。不過(guò)，他很快補(bǔ)充了一句：“你看到的是水，其實(shí)背后有很多你看不到的風(fēng)�！�
李慶星是中國(guó)奢侈品聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。2005年，在上海，他創(chuàng)辦了第一屆中國(guó)頂級(jí)品牌峰會(huì)。在他的計(jì)劃中，峰會(huì)的名字原本是“中國(guó)奢侈品峰會(huì)”。
“我們沒(méi)敢叫奢侈品峰會(huì)。”李慶星解釋說(shuō)。2004年，他開(kāi)始籌劃研究奢侈品峰會(huì)的主題。其中，他想的最多是“財(cái)富到底能夠給人帶來(lái)什么？”
1995年，《福布斯》排行榜上，第一次出現(xiàn)了中國(guó)大陸富豪的名字。事后看來(lái)，這幾乎是一個(gè)里程碑式的事件。從此，中國(guó)人不再羞于公開(kāi)表達(dá)對(duì)財(cái)富的渴望和愛(ài)慕。
“財(cái)富背后的生活方式被誘導(dǎo)出來(lái)，奢侈品大家討論很多的是，這是不是資產(chǎn)階級(jí)腐朽生活方式的表現(xiàn)？”在現(xiàn)在看來(lái)，這種討論匪夷所思�？僧�(dāng)年，李慶星卻實(shí)實(shí)在在碰到了“社會(huì)和政府層面對(duì)‘奢侈品’這個(gè)詞的很多理解”。
他坦承：“一定程度上會(huì)有質(zhì)疑，甚至是反感的情緒�！�
而在另一方那里，被潑冷水的李慶星卻得到了熱烈的回應(yīng)：包括當(dāng)今世界三大奢侈品集團(tuán)在內(nèi)的諸多國(guó)際奢侈品品牌，都同意前來(lái)參展。
峰會(huì)結(jié)果讓所有人感到滿(mǎn)意�？衫顟c星發(fā)現(xiàn)，國(guó)外品牌的人聚在一起，急切地討論：中國(guó)的市場(chǎng)，到底是什么樣子的？
“他們看不懂這個(gè)市場(chǎng)�！蓖ㄟ^(guò)交流，李慶星了解了他們的疑惑所在：在中國(guó)，已經(jīng)有大批的人在買(mǎi)他們的東西，可是這些人都不是他們?cè)瓉?lái)認(rèn)定的客戶(hù)，不是他們?cè)瓉?lái)認(rèn)可的消費(fèi)方式，更不是他們認(rèn)為的對(duì)奢侈品的理解。
“偏激一點(diǎn)理解，就是這個(gè)市場(chǎng)不正常�！崩顟c星說(shuō)。在國(guó)外奢侈品品牌的印象里，他們的買(mǎi)家的社會(huì)地位、財(cái)富和生活方式是“三位一體”的，而到了中國(guó)，三位一體的人非常少，大多是割裂的。
“一定程度上，擁有社會(huì)地位，沒(méi)有財(cái)富，是官員；擁有財(cái)富，沒(méi)有社會(huì)地位，是大家嘴里的暴發(fā)戶(hù)；還有就是第三類(lèi)市場(chǎng)，社會(huì)地位和財(cái)富都不具備，可是追求這種生活方式，是白領(lǐng)階層。”
“（可)有人會(huì)認(rèn)為，我擁有了奢侈品，我就是三位一體的，奢侈品可以彌補(bǔ)三者中的任何一面，甚至被虛妄地認(rèn)為是全部。”李慶星認(rèn)為，這很大地拉升放大了中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)。
半信半疑在2005年左右，一種普遍觀點(diǎn)是，國(guó)外奢侈品品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，持有的態(tài)度是“半信半疑”。
“實(shí)際上的購(gòu)買(mǎi)者，還是在財(cái)產(chǎn)來(lái)得容易的人群，他們不確定大多數(shù)中國(guó)人是否真的會(huì)富起來(lái)，并去買(mǎi)奢侈品�！秉S四維說(shuō)，“比如在英國(guó)，貧富分布得比較均勻，消費(fèi)奢侈品的階層和人群相對(duì)固定，今年是他們買(mǎi)，明年還是他們買(mǎi)，不會(huì)說(shuō)今天搞個(gè)土改，把他們的財(cái)富都搞掉了�！�
可這種“半信半疑”的態(tài)度，在2008年之后蕩然無(wú)存。那一年，金融危機(jī)讓奢侈品在全球陷入滯漲，可中國(guó)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，甚至扮演了世界奢侈品市場(chǎng)上的“救世主”。那一年，有評(píng)論說(shuō)，在全球頂級(jí)奢侈品云集的法國(guó)香榭麗舍大街和美國(guó)第五大道，“世界既不是平的，也不是圓的，而是中國(guó)人民的�！�
“北京鎊”
2009年底，“英國(guó)哈羅德百貨公司”找到Christine，請(qǐng)她在中國(guó)幫忙做一場(chǎng)公關(guān)推廣活動(dòng)。
Christine是巴黎九大高級(jí)奢侈品管理碩士中國(guó)區(qū)項(xiàng)目總監(jiān)，畢業(yè)于英國(guó)倫敦大學(xué)，曾參與并成功打造了國(guó)內(nèi)著名會(huì)所品牌雍福會(huì)。
哈羅德百貨公司是英國(guó)最著名的百貨公司之一，這家位于倫敦繁華商業(yè)街的商場(chǎng)打出的口號(hào)是：有任何地方的任何人想要的任何東西。物質(zhì)的窮奢極欲在這里表現(xiàn)得淋漓盡致。
現(xiàn)在，它準(zhǔn)備了60張黑金卡，希望Christine能夠幫助他們找到中國(guó)主人。在英國(guó)，擁有黑金卡的人大多非富即貴，還有就是王室成員。
Christine為哈羅德百貨公司的這場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)了60位中國(guó)富豪，身價(jià)千萬(wàn)，或者上億�！霸诂F(xiàn)在的中國(guó)，這不是一件難事�！盋hristine笑著說(shuō)。
這并非Christine自謙。一份來(lái)自于胡潤(rùn)的“2009富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”報(bào)告顯示，中國(guó)大陸的高端奢侈品消費(fèi)群體中，有82.5萬(wàn)人的資產(chǎn)在千萬(wàn)之上，身價(jià)上億的則有5.1萬(wàn)人。
哈羅德百貨的行為也只是順勢(shì)而為而已。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，2010年倫敦打折季期間，中國(guó)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)了高達(dá)10億英鎊的奢侈品，取代之前的俄羅斯人和阿拉伯人，成為英國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的最大買(mǎi)家。
“誰(shuí)給奶吃，我就要對(duì)誰(shuí)好。”
Christine的總結(jié)直白而又簡(jiǎn)單。
2001年，她去英國(guó)，逛商場(chǎng)的時(shí)候，一開(kāi)始，導(dǎo)購(gòu)經(jīng)常會(huì)把她當(dāng)做日本人；2005年，她去巴黎，在機(jī)場(chǎng)免稅店里，很少能夠見(jiàn)到華裔導(dǎo)購(gòu)；2007年，她發(fā)現(xiàn)主要奢侈品品牌店里有很多華裔員工了，不論是導(dǎo)購(gòu)員還是退稅員，說(shuō)一口相當(dāng)有水平的中文，服務(wù)得無(wú)微不至。
她也發(fā)現(xiàn)了新的現(xiàn)象。中國(guó)人開(kāi)始借用朋友的護(hù)照，因?yàn)槟骋恍┑昀镉辛诵乱?guī)定，一本護(hù)照最多買(mǎi)2到4件商品。
近幾年，諸如“中國(guó)買(mǎi)家海外瘋狂掃貨”的報(bào)道經(jīng)常見(jiàn)諸報(bào)端，英國(guó)媒體甚至為此專(zhuān)門(mén)創(chuàng)造了一個(gè)新名詞北京鎊（意指中國(guó)人花的英鎊)。
對(duì)此，Christine曾與國(guó)外從事奢侈品行業(yè)的朋友交流過(guò)�！袄贤獾母杏X(jué)復(fù)雜，”Christine說(shuō)，“他們覺(jué)得中國(guó)人真有錢(qián)，有些東西是他們一輩子都舍不得買(mǎi)的，中國(guó)人似乎一下子就擁有了�！�
可Christine也能看出：“（他們)內(nèi)心里也多少會(huì)有不尊重。”
前不久，Christine的一個(gè)朋友帶著幾個(gè)中國(guó)企業(yè)主去法國(guó)考察，找到一個(gè)酒堡，去喝最好的法國(guó)紅酒。一開(kāi)始，這伙人還很矜持，可是喝得好了，就開(kāi)始拼酒了，每個(gè)人大約喝了兩瓶。等要到第11瓶的時(shí)候，老板客氣地說(shuō)，先生，對(duì)不起，建議您不要喝了。我這是珍藏了20年的酒，看到你們這樣喝，我心里很難過(guò)。
“這樣的故事在歐洲隨時(shí)會(huì)發(fā)生。”Christine嘆了一口氣。
在Christine看來(lái)，故事已經(jīng)超出了“品位”的范疇。她說(shuō)，即使奢侈品從來(lái)都是屬于小眾，成為劃分普羅大眾與社會(huì)精英階層的一大標(biāo)準(zhǔn)，可是這并不意味著在邁向世界奢侈品第一消費(fèi)大國(guó)的路上，中國(guó)買(mǎi)家可以繼續(xù)對(duì)各大奢侈品牌的內(nèi)涵漠不關(guān)心。
當(dāng)然，對(duì)于幾乎沒(méi)有奢侈品傳統(tǒng)和根基的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這也是必經(jīng)階段。“所有人都有一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。”
一些奢侈品品牌也希望通過(guò)自己的參與讓這個(gè)過(guò)程縮短。2010年4月20日，上海恒隆廣場(chǎng)LV旗艦店，來(lái)自法國(guó)巴黎的工匠在現(xiàn)場(chǎng)展示LV自1859年傳承至今的精妙手工藝。店內(nèi)工作人員驕傲地表示：“我們這兒是LV全球首間位于專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的手工工作室�！�
被放大的“虛榮”
“推門(mén)走進(jìn)會(huì)議室，如果你是男人，別人看你穿的鞋，如果你是女人，就看你手上的包�！�
這是陳小枚（化名)經(jīng)常會(huì)遇到的情景�！盀槭裁匆獡碛猩莩奁�？這就是原因。”
四年前，畢業(yè)于
山東大學(xué)的陳小枚，從濟(jì)南來(lái)到上海，進(jìn)入一家咨詢(xún)公司工作。現(xiàn)在，她擁有兩只“高級(jí)包包”，一只愛(ài)馬仕，一只LV。
她上班的地方在高檔寫(xiě)字樓，平常也要參加一些客戶(hù)組織的酒會(huì)。這讓她迅速認(rèn)清了形勢(shì)：“不要穿得讓人覺(jué)得你是一個(gè)new hand�。ㄐ率�)”最近，她正打算去買(mǎi)一雙Ferragamo（菲拉格慕)的女鞋，因?yàn)橛幸粋�(gè)非常重要的酒會(huì)等著她。
陳小枚說(shuō)，身邊的女伴也有去買(mǎi)A貨的，也有節(jié)衣縮食兩個(gè)月去買(mǎi)一件巴寶莉風(fēng)衣的。不過(guò)，她認(rèn)為“LOGO崇拜”的階段已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在流行的是“圈子文化”，“要跟著你所在的圈子走�！�
黃四維介紹說(shuō)，就在去年，幾乎是一夜之間，表盤(pán)超大的沛納海品牌腕表悄然興起。這個(gè)原為意大利皇家海軍制作精密儀器和腕表的品牌商，在中國(guó)采取的就是圈子營(yíng)銷(xiāo)的策略，甚至吸引了一批原來(lái)勞力士、歐米茄的佩戴者。
“這就是圈子的力量。我知道的溫州的一個(gè)圈子，如果不戴一塊百達(dá)翡麗的表，是不好意思出門(mén)的。”黃四維說(shuō)。
美國(guó)著名文化批評(píng)家保羅·福塞爾在《格調(diào)》（《class》)一書(shū)中介紹，在西方，皇室貴族血統(tǒng)成員是“公認(rèn)的頂級(jí)階層”，企業(yè)主則組成了“高級(jí)階層”。一定程度上，皇室貴族承擔(dān)著引導(dǎo)傳統(tǒng)奢侈品的消費(fèi)，而“高級(jí)階層”和“有產(chǎn)階層”則會(huì)追隨，以“擁有奢侈品品牌而虛榮”。
顯然，這種“虛榮”在中國(guó)被放大了。黃四維打了一個(gè)比方：“總經(jīng)理用一個(gè)LV，過(guò)幾天，副總也用上了，再過(guò)幾天，秘書(shū)也用上了，再過(guò)幾天，普通職員也用上了，最后，他發(fā)現(xiàn)前臺(tái)都背LV上班了。這時(shí)候，總經(jīng)理就覺(jué)得自己的LV不是LV了，最得意的是前臺(tái)，我都背總經(jīng)理級(jí)別的包了！”
有一句流傳甚廣的評(píng)論是：“奢侈品就是始終把人維持在乞丐狀態(tài)，卻給他做皇帝的錯(cuò)覺(jué)�！�
英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志最近說(shuō)，“日本人曾經(jīng)被認(rèn)為是最
盲信的消費(fèi)群體，而現(xiàn)在中國(guó)人大有取而代之的趨勢(shì)。他們接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消費(fèi)它們�！�
不過(guò)，陳小枚認(rèn)為自己不在此列�！斑@尚在我的承受極限之內(nèi)，雖說(shuō)有些功利性在里面，可我對(duì)于奢侈品的歷史和文化畢竟有所理解�！辈贿^(guò)，她也承認(rèn)，身邊有些女伴為此受累。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)主流群體過(guò)于年輕化，集中于25到45歲之間，平均比歐洲的奢侈品消費(fèi)者年輕了15歲，比美國(guó)年輕了25歲。
資深媒體人石述思（微博)為此感到擔(dān)憂：“用這種超過(guò)自身能力的消費(fèi)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)年輕人，我們擔(dān)心，自己國(guó)家未富先奢�！�
“中國(guó)特色”
除了年輕人，奢侈品在官員圈的流行程度，也非常具有“中國(guó)特色”。
北京一家媒體曾隨機(jī)抽取該市法院2005—2007年間審理的100件受賄案進(jìn)行分析，結(jié)果表明，官員過(guò)年時(shí)收受的禮單中，轎車(chē)與房子分列第二和第三，名列第一的是“小件奢侈品”。
曾有媒體報(bào)道，登喜路中國(guó)區(qū)總裁瑟里加爾曾說(shuō)：“登喜路一直是廣受中國(guó)商人和政府官員喜愛(ài)的品牌�！�
北京奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商吳越（化名)說(shuō)：“時(shí)代在進(jìn)步，可是大家實(shí)在想不出一種彼此認(rèn)可、能保值，同時(shí)對(duì)送禮者和被送禮者的品位都褒獎(jiǎng)的東西。想來(lái)想去，奢侈品是現(xiàn)階段理想選擇。”
每年的春節(jié)期間是吳越生意最好的時(shí)候。他說(shuō)，一般購(gòu)買(mǎi)者和特殊買(mǎi)家的買(mǎi)法是不太相同的。一般購(gòu)買(mǎi)者，大多都會(huì)精心挑選，有的還會(huì)和吳越討論一下奢侈品本身在歐洲的流行趨勢(shì)。而特殊買(mǎi)家則將商品按照價(jià)格分等級(jí)，15萬(wàn)左右是一級(jí)，8萬(wàn)左右是一級(jí)，5萬(wàn)左右又是一級(jí)，每一級(jí)買(mǎi)幾個(gè)，包裝要精致，價(jià)格標(biāo)簽一定要貼在醒目處。數(shù)好數(shù)量，直接交錢(qián)走人。
近幾年，吳越的生意越來(lái)越好。他總結(jié)為自己店里的東西符合潮流：低調(diào)而奢華，LOGO不明顯。
有評(píng)論說(shuō)奢侈品在中國(guó)的歷史使命是：“在市井買(mǎi)賣(mài)中充當(dāng)貨幣等價(jià)物；在權(quán)貴交易時(shí)充當(dāng)潤(rùn)滑劑�！�
而李慶星并不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)�！罢驹谌鮿�(shì)群體的角度，中國(guó)最缺乏的是制度，而不是找到一個(gè)怪罪的對(duì)象，把它罵一頓。奢侈品無(wú)罪，被異化的奢侈品可悲。”
一定程度上，奢侈品來(lái)到中國(guó)后被異化了，在一些“中國(guó)特色”的掩映下，綻放出一絲妖冶的光芒。
“隨著財(cái)富傳遞到第二代第三代乃至第N代，類(lèi)似歐洲這樣的貴族階層誕生了，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也許會(huì)更加健康發(fā)展�！�
倫敦的高檔酒商對(duì)來(lái)自中國(guó)的客戶(hù)印象深刻。首先，錢(qián)不是問(wèn)題。某位中國(guó)富翁可以用13萬(wàn)英鎊拍走一瓶拉菲拿去喝掉了。第二，中國(guó)人的品味很“獨(dú)特”。即便是6000英鎊一瓶的1982年法國(guó)頂級(jí)紅
葡萄酒‘武當(dāng)王’，中國(guó)人也會(huì)端起酒杯一飲而盡，甚至加入可口可樂(lè)，讓口感更甜。而一個(gè)真正的愛(ài)酒人，常常會(huì)將一口酒翻來(lái)覆去地品味，死活也不咽下去。
這是英國(guó)媒體的報(bào)道，似乎也正是當(dāng)下中國(guó)奢侈品消費(fèi)的一個(gè)縮影當(dāng)人們可以輕易買(mǎi)到奢侈品時(shí)，真正意義上的奢華卻離他們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。
來(lái)自中國(guó)的豪客
2005年8月，國(guó)際頂極私人物品展在上海隆重舉行，包括豪華房車(chē)、頂級(jí)跑車(chē)、游艇、私人飛機(jī)、時(shí)裝、珠寶、名酒以及各類(lèi)頂級(jí)房產(chǎn)、高爾夫俱樂(lè)部、私人會(huì)所等在內(nèi)的，全球最頂級(jí)、最奢侈、最昂貴的商品集結(jié)在中國(guó)。中國(guó)消費(fèi)者沒(méi)有讓他們失望，三天之內(nèi)花掉了2 億元。而這一標(biāo)志性的事件，也成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)提速的起點(diǎn)。到了2010年， 中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)位居全球第二。
這一進(jìn)程是伴隨著新富人群的井噴一路向前的。根據(jù)法國(guó)里昂證券亞太區(qū)市場(chǎng)最近公布的一份調(diào)查報(bào)告，因?yàn)橹袊?guó)連續(xù)多年保持兩位數(shù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，造就大批年輕富豪。身家10億元人民幣的富豪從2000年的24人增加至2010年的1363人，平均年增50%。
這批富豪是當(dāng)下中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力之一。他們突然之間腰包鼓了起來(lái)，卻不知道通過(guò)怎樣的方式“由富及貴”。用胡潤(rùn)的話說(shuō)，“中國(guó)新貴和傳統(tǒng)的歐洲貴族沒(méi)有可比性，因?yàn)楹笳叩臍v史很長(zhǎng)，經(jīng)歷了好幾代人，而中國(guó)的富豪的年限還很短。這就造成他們一時(shí)無(wú)法適應(yīng)自己的有錢(qián)身份�！�
此時(shí)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品便被視為解決問(wèn)題的一種簡(jiǎn)單途徑。事實(shí)上，一個(gè)階層、貧富分化越明顯的地方，這種特征便表現(xiàn)得越強(qiáng)烈。
“對(duì)他們來(lái)說(shuō)，奢侈品是身份的象征，這些人算是比較初級(jí)的消費(fèi)者”，周群告訴《中國(guó)周刊》記者。而一個(gè)成熟消費(fèi)者，通常會(huì)在對(duì)品牌的嫻熟上，根據(jù)個(gè)人的品位和實(shí)際需求來(lái)購(gòu)物，這被稱(chēng)為“體驗(yàn)性消費(fèi)”。
周群曾經(jīng)在一家頂級(jí)奢侈品門(mén)店中工作過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，迎來(lái)送往各種類(lèi)型的消費(fèi)者。他說(shuō)，一般而言，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的銷(xiāo)售會(huì)在每一位顧客剛一進(jìn)門(mén)，便通過(guò)其衣著、神態(tài)，判斷出其大致的收入水平及社會(huì)地位，將其引領(lǐng)到某樣符合其定位的商品前。在這其中，暴富者往往是最好識(shí)別的。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是，這種人有時(shí)剛一進(jìn)門(mén)，就會(huì)點(diǎn)燃一支香煙，旁若無(wú)人地吞云吐霧。而通常，一個(gè)奢侈品門(mén)店應(yīng)當(dāng)是絕對(duì)的禁煙區(qū)，以維持優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境。不過(guò)，鑒于這些不優(yōu)雅的顧客都是大客戶(hù)，店里最終還是預(yù)備了一個(gè)上等煙灰缸，以備不時(shí)之需。
某些富人習(xí)慣大大咧咧，好像只有一個(gè)人存在。在試用一條皮帶時(shí)，他們會(huì)旁若無(wú)人地把自己的皮帶解下來(lái)，換上一條新的，然后微微點(diǎn)頭。
他們鐘愛(ài)的奢侈品也往往是大眾認(rèn)知程度較高的商品，例如LV、GUCCI等。他們相當(dāng)“寬容”，新款舊款也無(wú)所謂，對(duì)價(jià)格也不敏感；他們也非�！翱量獭�，必須帶有高度可辨識(shí)的大大的LOGO。這樣他們才會(huì)滿(mǎn)意，覺(jué)得物有所值。
周群曾經(jīng)遇到一件令人哭笑不得的事情。一次，一位煤老板來(lái)購(gòu)物，“問(wèn)他買(mǎi)什么，他說(shuō)買(mǎi)名牌唄。那買(mǎi)路易威登嗎？他搖了搖頭，很堅(jiān)定地說(shuō)，不要路易威登，我要LV�！保芬淄鞘荓V的中文名)
周群繃住嘴角的肌肉，沒(méi)有笑出來(lái)。
對(duì)于銷(xiāo)售而言，新貴常常讓他們看笑話，但他們又很喜歡這樣的顧客�！叭绻芏械哪欠N人，會(huì)說(shuō)這個(gè)是哪年的款，我不喜歡、不適合我，而他們（暴富者)則會(huì)說(shuō)這個(gè)好這個(gè)好，我就要這個(gè)，他們不會(huì)多問(wèn)，也不愿意承認(rèn)自己不懂。很快就會(huì)掏錢(qián)走人�！�
周群也否認(rèn)了外界的一個(gè)傳聞，即奢侈品門(mén)店會(huì)因?yàn)轭櫩偷钠肺贿_(dá)不到其要求，而雪藏什么產(chǎn)品�！坝绣X(qián)當(dāng)然就賣(mài)”，他坦承。
別人都在買(mǎi)
對(duì)于更多的人來(lái)說(shuō)，他們與奢侈品的第一次接觸的原因更加簡(jiǎn)單因?yàn)閯e人都在買(mǎi)。
任媛是其中較有代表性的一員。這位來(lái)自中產(chǎn)階層家庭的女孩，對(duì)于奢侈品最初的概念，只是在時(shí)尚雜志上一篇關(guān)于LV的介紹，這個(gè)在歐洲有著150年歷史的牌子，留給她印象最深的，是每款產(chǎn)品后面那串?dāng)?shù)字的長(zhǎng)度，“哇，真貴！”
當(dāng)來(lái)到英國(guó)留學(xué)時(shí)，任媛很快發(fā)現(xiàn)，奢侈品在中國(guó)同學(xué)中間相當(dāng)受歡迎。一開(kāi)始流行的是飾物、鑰匙夾等小物件，后來(lái)包包、衣服也開(kāi)始進(jìn)入大家的生活。那時(shí)，不管是LV還是GUCCI，大家都會(huì)買(mǎi)經(jīng)典款，也就是印了很多LOGO在上面的。她說(shuō)，在那樣一個(gè)狹窄的圈子里，既然身邊的人很多都有，“看久了以后你也想買(mǎi)了”。
2003年，她購(gòu)買(mǎi)了人生中的第一件奢侈品，那是一個(gè)LV的皮包。她說(shuō)，雖然那個(gè)時(shí)候LV在歐洲的售價(jià)還算便宜，但300多磅的價(jià)格也要折合四千多人民幣，而且還是入門(mén)款。不過(guò)，總覺(jué)得這個(gè)東西帶上以后“感覺(jué)比較好，比較有面子”。
而此時(shí)，和她同住一室的女孩已經(jīng)是購(gòu)物達(dá)人了，“有時(shí)候兩三個(gè)月就買(mǎi)三四個(gè)LV的包”。任媛回憶，由于英國(guó)學(xué)校的學(xué)費(fèi)是分期付款，這位室友甚至將后面的學(xué)費(fèi)挪用來(lái)買(mǎi)奢侈品，錢(qián)花完了，再小心翼翼地向家中求援。
同樣的故事也發(fā)生在萬(wàn)里之遙的北京。薛佳妮至今清晰地記得自己的第一件奢侈品，也是一個(gè)款式很簡(jiǎn)單的LV包包，淺色的，上面印滿(mǎn)了LOGO。
關(guān)于這個(gè)品牌的歷史和內(nèi)涵，她坦言，自己當(dāng)時(shí)并無(wú)了解�！澳菚�(huì)有這個(gè)包的人很多，滿(mǎn)大街都是，就買(mǎi)了，就是從眾心理，覺(jué)得看別人背著挺好看的，” 她告訴《中國(guó)周刊》記者，當(dāng)時(shí)她“拿著那個(gè)包一個(gè)月都覺(jué)得特美”。
然而，過(guò)了一年，這個(gè)包就被打入冷宮，扔在家里沒(méi)有再用過(guò)。直到某一天，薛佳妮收拾東西的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了，拿去二手奢侈品店賣(mài)了2000多塊，折合原價(jià)四分之一。
據(jù)某機(jī)構(gòu)的報(bào)告，世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富的4%，而中國(guó)的一些消費(fèi)者，特別是年輕人，卻用40%甚至更大的比例去追求奢侈品，由此也成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的另一支主力。
不過(guò)，盡管他們將奢侈品視為自己時(shí)尚、品位的標(biāo)志，但在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)，卻往往沖著人們最熟悉的名牌一擁而上，而很少關(guān)注真正受到業(yè)內(nèi)推崇的有品位的商品。在某種意義上，很多初涉奢華的年輕學(xué)生、白領(lǐng)與暴富群體一樣，都在依靠奢侈品追求“身份的認(rèn)同”。
反觀歐洲，奢侈品與社會(huì)地位緊密相關(guān)的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去。一個(gè)典型的例子是，2011年英國(guó)的威廉王子與凱特王妃拍攝婚紗照時(shí)，凱特身上穿的Reiss品牌白色小洋裝，不僅是要價(jià)不到萬(wàn)元的英國(guó)成衣，而且是2009春秋季的禮服裙。那根本就不像是一個(gè)王妃應(yīng)有的奢華。
N代之后
2007年，任媛去法國(guó)旅行時(shí)，見(jiàn)到了那幅傳說(shuō)已久的景象在巴黎的頂級(jí)奢侈品門(mén)店，中國(guó)人擁擠著、大聲嚷嚷著，“想找個(gè)導(dǎo)購(gòu)給你服務(wù)都很難”。她坦言，當(dāng)時(shí)這一幕，對(duì)她的沖擊很大。她后來(lái)梳理了一下自己的思緒，覺(jué)得“我背的是一個(gè)心態(tài)，品牌好像也沒(méi)有那么重要”。
當(dāng)她進(jìn)入廣東省一家事業(yè)單位，成為一名新的中產(chǎn)階層后，這個(gè)念頭便更加強(qiáng)烈了。她說(shuō)，奢侈品買(mǎi)久了以后，就更在乎實(shí)用性，樣子也更加重要，總之，更傾向于挑自己喜歡的去買(mǎi)，而不會(huì)一味追求牌子�！坝械拿瓢苤兀簿筒灰�(jiàn)得實(shí)用。”對(duì)現(xiàn)在的她而言，流行才是挑選商品的主要標(biāo)準(zhǔn)，“像ZARA，H&M這種牌子，樣子流行，投資又不會(huì)太大，今年買(mǎi)了，明年就算不穿了也不會(huì)覺(jué)得可惜�！�
她說(shuō)，她現(xiàn)在基本不買(mǎi)大眾認(rèn)知程度較高的奢侈品牌，即便買(mǎi)，也不會(huì)挑印滿(mǎn)LOGO的產(chǎn)品。
薛佳妮則開(kāi)始追求一種低調(diào)的奢華。她說(shuō)，幾年下來(lái)，奢侈品帶給她的物質(zhì)刺激已經(jīng)越來(lái)越淡，當(dāng)初買(mǎi)LV高興一個(gè)月，“現(xiàn)在買(mǎi)個(gè)新包高興一天就完了”。由此，她買(mǎi)奢侈品也更加注重個(gè)人的感覺(jué)，“喜歡的一眼就看上，如果沒(méi)有一眼就看上，寧可不買(mǎi)”。然后，跟導(dǎo)購(gòu)仔細(xì)去溝通這個(gè)款式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，或者一個(gè)包包應(yīng)該配哪款相應(yīng)的錢(qián)包。
同時(shí)改變的還有過(guò)去的從眾心態(tài)。她坦言，自己絕對(duì)不會(huì)為了追求便宜去二手奢侈品店里買(mǎi)東西，也不會(huì)為了購(gòu)物而節(jié)衣縮食，“我覺(jué)得用不起可以不用，真真實(shí)實(shí)的最好�！�
奢侈品照耀的中國(guó)，一批奢侈品癥候群已經(jīng)開(kāi)始走出LOGO迷戀，變得更加成熟，新舊消費(fèi)者呈現(xiàn)出犬牙交錯(cuò)的情形。
對(duì)此，胡潤(rùn)的判斷是，“隨著財(cái)富傳遞到第二代第三代乃至第N代，類(lèi)似歐洲這樣的貴族階層誕生了，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也許會(huì)更加健康發(fā)展�！�
不過(guò)，在新富及從眾者源源不斷地涌現(xiàn)的當(dāng)代中國(guó)，理性的奢侈品消費(fèi)何時(shí)成為主流，還沒(méi)有人能給得出答案。
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“除了給小姑娘，現(xiàn)在誰(shuí)還送奢侈品�。俊�
當(dāng)我在飯桌上問(wèn)李士平做生意送禮，送不送奢侈品時(shí)，他一臉不屑地對(duì)我說(shuō)。
李士平是我的老同學(xué)，他大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)過(guò)國(guó)企，開(kāi)過(guò)公司，做過(guò)投資，如今企業(yè)大多交給過(guò)去的部下經(jīng)營(yíng)了。
但在商場(chǎng)上摸爬滾打久了，他還是愿意講講過(guò)去送禮的故事。
“非法愛(ài)情”
李士平在商圈打拼時(shí)，曾有幾個(gè)關(guān)系親密的女性朋友。
當(dāng)年他總帶著不同的女性朋友出現(xiàn)在我們的聚會(huì)中，毫不避諱。
“說(shuō)實(shí)話，過(guò)去喜歡玩時(shí)，我給那些小姑娘們送過(guò)不少包啊，表啊的，也花了不少錢(qián)�！�
“她們不跟你要錢(qián)么？我還一直以為你給她們錢(qián)呢�！蔽夜恍Α�
李士平吐了口煙，橫了我一眼：“你也太瞧不起人了吧？給錢(qián)太俗氣了，人家也是正兒八經(jīng)有工作，受過(guò)教育的，給錢(qián)不是侮辱人家么？給東西就好說(shuō)了，小姑娘愛(ài)虛榮，看了稱(chēng)心，價(jià)值又不菲，還覺(jué)得你會(huì)辦事。這都是老黃歷了。”
“不信，你再問(wèn)問(wèn)老邱，他現(xiàn)在肯定買(mǎi)包送給小姑娘�！崩钍科叫χf(shuō)。
老邱是李士平介紹我認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友，也有自己的企業(yè)，目前是鉆石王老五。
我轉(zhuǎn)身盯住老邱。
“士平你不帶這樣轉(zhuǎn)移話題的�！崩锨裥αR著說(shuō)，“這倒是。現(xiàn)在找我的年輕女孩很多，各種關(guān)系介紹的，總要處一處吧，熟悉了，總是會(huì)送點(diǎn)東西，包啊，腕表啊，項(xiàng)鏈之類(lèi)的，還送過(guò)比較好的筆記本電腦。她們都喜歡這些東西。”
老邱說(shuō)：“我建議你去新光天地、國(guó)貿(mào)那些店，坐上一兩個(gè)小時(shí)，看看從身邊經(jīng)過(guò)的人，都是誰(shuí)挎著那些奢侈品包；或者你去那里的店里問(wèn)問(wèn)銷(xiāo)售員，都是什么樣的人來(lái)買(mǎi)。”老邱接著說(shuō)，“都是漂亮的年輕姑娘啊，有的可能還是學(xué)生。她們哪來(lái)這么多錢(qián)買(mǎi)這種東西？老貴了。”
“不是家里有錢(qián)，就是有權(quán)，還有就是像我這樣的傻瓜送的。”老邱嘆了口氣。
德國(guó)社會(huì)學(xué)家桑巴特把奢侈看作是“非法愛(ài)情”的產(chǎn)物，看樣子真的適用中國(guó)。
送奢侈品太傻了
“做生意現(xiàn)在誰(shuí)還送奢侈品？太土太傻了�！�
當(dāng)我問(wèn)起為了談成生意，他們給合作的大企業(yè)和銀行的官員會(huì)送什么樣的奢侈品時(shí)，李士平和老邱幾乎異口同聲。
我有些不解�，F(xiàn)在出事的貪官家里，奢侈品不是很多么？
“就是因?yàn)樘嗔搜剑偷娜颂嗔�。最初我們�(yōu)榱四玫綐I(yè)務(wù)，為了要回貸款，也送這些東西，手表，皮包。當(dāng)年是稀罕物啊，又不像錢(qián)、有價(jià)證券那樣直接燙手，送那些有面子啊。這么多年過(guò)去了，你想想，沒(méi)出事的人，應(yīng)該收了多少？你再送，他根本就不在乎了。聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在都直截了當(dāng)了�！�
老邱搖搖頭，說(shuō)我書(shū)生氣，不懂行情。
“再說(shuō)了，一塊表幾十萬(wàn)，一個(gè)小包起碼也得好幾萬(wàn)，人家收了你的，用不用？用，是不是太扎眼了？會(huì)不會(huì)像南京那個(gè)抽煙的家伙似的，被曝光，然后被查？現(xiàn)在手機(jī)隨時(shí)可以拍照上網(wǎng)，連補(bǔ)救的機(jī)會(huì)都沒(méi)有�！�
老邱接著說(shuō)，“所以，人家愿意收你的奢侈品禮物，絕對(duì)是給你面子，跟你交情很深了，已經(jīng)脫離了表面的利益層面了。我們做了這么多年，業(yè)務(wù)關(guān)系已經(jīng)很正常了，基本上不用再送什么了�！�
“比如我一位大姐，在跟我有業(yè)務(wù)往來(lái)的單位工作，管著與我們公司相關(guān)的一些業(yè)務(wù)，我們認(rèn)識(shí)很多年了，跟她家都熟，我個(gè)人的事，她們家都很熱情地給我張羅。她老公經(jīng)營(yíng)的公司，規(guī)模比我的大多了，這么多年來(lái)，我也沒(méi)有給她送過(guò)東西，她根本不在乎。只是有一次，我陪她們逛逛，她看了一個(gè)小包，真心喜歡，卻沒(méi)買(mǎi)，后來(lái)我趁她上洗手間的時(shí)間，給她付了賬，3萬(wàn)4。她直說(shuō)不好意思。沒(méi)有很好的關(guān)系，她會(huì)在乎我送的這個(gè)小包么？”
自己用，打死也不會(huì)買(mǎi)
李士平前兩天在新光天地給老婆買(mǎi)了一個(gè)小包。
“那個(gè)鬼地方，錢(qián)簡(jiǎn)直不是錢(qián)啊。都瘋了似的，”李士平說(shuō)，“我只在兩個(gè)地方見(jiàn)到這樣瘋狂的場(chǎng)面，一個(gè)是移民公司，一個(gè)就是新光天地的專(zhuān)賣(mài)店�！�
“那么一個(gè)破包，3、4萬(wàn)塊錢(qián)，有病，不過(guò)老婆喜歡，也就算了。你知道最貴的包多少錢(qián)一個(gè)？”
我搖搖頭。
“我見(jiàn)過(guò)一個(gè)老大姐的包，她自己告訴我，說(shuō)43萬(wàn)！神經(jīng)病啊。她會(huì)自己買(mǎi)嗎？不會(huì)，那是別人送的，拍她老頭子馬屁的�！�
李士平一邊說(shuō)，一邊直搖頭。
“說(shuō)起來(lái)，我的錢(qián)也不算少了。我用的包，都是白溝貨，朋友送的，質(zhì)量很好啊，誰(shuí)也不會(huì)瞧不起我，關(guān)鍵在于自己的內(nèi)心是否強(qiáng)大。”李士平把凳子上的小包拿起來(lái)?yè)P(yáng)了揚(yáng)，“我們都是農(nóng)民出身，花這么多錢(qián)買(mǎi)個(gè)破包自己用，打死我也不會(huì)買(mǎi)啊。那不是冤大頭就是傻子啊。”
李士平憤憤不平，不過(guò)，他那句關(guān)鍵在于自己的內(nèi)心是否強(qiáng)大，我們幾個(gè)都點(diǎn)頭稱(chēng)是。
（文中李士平、老邱皆為化名)
戴包包、名牌主任、時(shí)尚貪官、煙票局長(zhǎng)、天價(jià)煙局長(zhǎng)、奢侈品博物館……這些都是公眾給那些落馬官員的稱(chēng)謂。
奢侈品顯然在中國(guó)的一些貪官中流行，一些官員因?yàn)樯莩奁范埋R，還有一些官員在查處后被發(fā)現(xiàn)擁有大量奢侈品。
名牌仕途
“皮鞋要經(jīng)常保養(yǎng)，買(mǎi)支幾百塊的滋潤(rùn)霜擦下嘛。”
重慶沙區(qū)征地辦官員丁萌，在給審理他受賄案件的女檢察官“上課”。此時(shí)的丁萌囚服里穿著一件800元的耐克T恤，這是他檔次最低的衣服。
“我的西裝沒(méi)有1萬(wàn)元以下的，我喜歡的是意大利的諾悠翩雅，像幾千塊的金利來(lái)、堡尼等，我是不會(huì)去看的，最貴的一套是卡沃奇的，4萬(wàn)多……穿這些名牌我自己都感覺(jué)一身輕松，工作起來(lái)辦事效率都要高些！”
丁萌一點(diǎn)也沒(méi)有吹牛，辦案人員在他的家中搜出了200余雙名牌皮鞋，100多件名牌衣褲，全部都是Armani、Versace、Coach這樣的世界頂級(jí)品牌。
“1000元以下的鞋我認(rèn)為是垃圾，看都懶得看�！笔嵌∶鹊摹俺擅焙姥�。
2009年，經(jīng)法院審理查明，被稱(chēng)為“最時(shí)尚貪官”的丁萌受賄161.4193萬(wàn)元。這些不正當(dāng)財(cái)產(chǎn)，大都用于丁萌消費(fèi)的奢侈品。
和“時(shí)尚貪官”絕配的就是被譽(yù)為“名牌主任”的林嘯。
1970年出生的林嘯大學(xué)畢業(yè)后，在臺(tái)州市規(guī)劃局工作，一直做到了高級(jí)工程師、注冊(cè)規(guī)劃師。2004年，林嘯出任臺(tái)州市建設(shè)規(guī)劃局路橋規(guī)劃管理處主任。
這個(gè)年輕的主任熱愛(ài)奢侈品，這一點(diǎn)圈內(nèi)的朋友都知道，房產(chǎn)業(yè)老板也知道。
2006年中秋節(jié)前夕，一位房產(chǎn)公司老總打電話約林嘯到中盛百貨會(huì)面。林嘯挑了三萬(wàn)元的衣服，那位老總買(mǎi)了單。每年春節(jié)林嘯都會(huì)收到各種各樣的服飾購(gòu)物券，也有一位老總曾經(jīng)直接送來(lái)六千塊的LV錢(qián)包。對(duì)于這些房產(chǎn)公司，林嘯都會(huì)在驗(yàn)收上給予關(guān)照。
2007年底的一天，路橋某集團(tuán)房地產(chǎn)公司的黃總經(jīng)理給林嘯帶了一只價(jià)值5萬(wàn)元的諾基亞VERTU2008款的手機(jī)，說(shuō)是借給林嘯玩。此后，林嘯每次將手機(jī)歸還，這位黃總都會(huì)再送上一款新的高檔手機(jī)“借”給林嘯玩。
“一表人才的林嘯，每天穿戴名牌，生活過(guò)得過(guò)于奢侈。”這是林嘯給身邊朋友留下的印象。最終林嘯也被檢察機(jī)關(guān)鎖定目標(biāo)，經(jīng)查處入獄六年。
這樣的例證實(shí)在太多。
十年前被香港記者揪出一身世界名牌的沈陽(yáng)市長(zhǎng)慕綏新；酷愛(ài)奢侈品，打扮光鮮入時(shí)的國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)蔚少輝；為情婦一擲千金，香車(chē)豪宅名牌包隨便挑的雷淵利。顯露在貪污受賄認(rèn)罪書(shū)里的奢侈品消費(fèi)，是官員落馬不正當(dāng)財(cái)富的最好證明，而這些黑色財(cái)富背后，躲藏的是權(quán)力衍生出的權(quán)錢(qián)交易、權(quán)色交易、權(quán)權(quán)交易。
權(quán)力的權(quán)利
在接受法院審理的時(shí)候，林嘯為自己辯護(hù)。
林嘯說(shuō)自己只是接受一些朋友送的小禮物，是一種“禮尚往來(lái)”。案發(fā)時(shí)從他身上搜出的手機(jī)也不過(guò)是朋友借來(lái)玩玩的，不能算是受賄。
北京體育大學(xué)的李滿(mǎn)春教授曾說(shuō):“就奢侈品本身而言，只要有實(shí)力，消費(fèi)并非不可。但奢侈品與權(quán)力扯上關(guān)系，則是值得警惕的�！�
“官員的不正當(dāng)財(cái)富，真正的
朱莉那邊也有類(lèi)似的例子。幾年前，一家地方銀行的高管賣(mài)給她一款拎背兩用的LV包，幾乎還是全新的。后來(lái)被央視一名女編導(dǎo)相中，買(mǎi)去用了兩年，現(xiàn)在又重新回到了店里。
正如每一款名牌包都有屬于自己的出廠編碼，每一次買(mǎi)進(jìn)或賣(mài)出，也或多或少都凝結(jié)著一段特殊的小故事。只是作為掌管這些故事的人，像楊旭和朱莉這樣的二手奢侈品店的店主們，因了現(xiàn)實(shí)的需要，不肯輕易向人提起罷了。
不過(guò)，總結(jié)性的數(shù)據(jù)，還是可以說(shuō)上一說(shuō)。根據(jù)楊旭的大致匡算，這幾年V2的客戶(hù)群還是以白領(lǐng)和商務(wù)人士居多，諸如官太太和“郭美美”一類(lèi)的特殊人物，充其量也只有一成左右。但如果分析這些白領(lǐng)和商務(wù)人士的購(gòu)買(mǎi)目的，用于送禮的仍然占不小的比例，大約有40%多。
朱莉喜歡用淡季和旺季來(lái)劃分一年的市場(chǎng)。幾年下來(lái)，她摸索出的大致規(guī)律是，春夏季節(jié)生意略差，秋冬時(shí)明顯轉(zhuǎn)好。分析原因，除了氣候給人帶來(lái)的活動(dòng)量差異，很大程度還與下半年節(jié)日慶典偏多有關(guān)。“每年快到年底時(shí)，一些小老板就會(huì)過(guò)來(lái)批量采購(gòu)，買(mǎi)一些包給員工們發(fā)獎(jiǎng)�；蛘呤菃T工本人領(lǐng)了錢(qián)，過(guò)來(lái)買(mǎi)個(gè)好包犒賞自己一下�！�
但到了年節(jié)過(guò)后，往往又有一批嶄新的包包被人拿來(lái)販賣(mài)，就不能不說(shuō)另一種禮品市場(chǎng)同樣興盛了。
越做越大的“錢(qián)景”
幾年堅(jiān)持下來(lái)，楊旭和朱莉都獲得了不小的市場(chǎng)回報(bào)。
楊旭說(shuō)，最開(kāi)始的兩三年，市場(chǎng)對(duì)二手奢侈品不太認(rèn)可，來(lái)買(mǎi)的人寥寥無(wú)幾；貨源上，也主要依靠國(guó)外采購(gòu)和幾個(gè)富二代朋友的臨時(shí)支援。2008年金融危機(jī)一來(lái)，沒(méi)想到竟突然有很多人拿著包包過(guò)來(lái)販賣(mài)，這讓楊旭一下子感覺(jué)到機(jī)會(huì)來(lái)了。2009年危機(jī)減弱以后，來(lái)買(mǎi)包的人越來(lái)越多了。他在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)很多銷(xiāo)售平臺(tái)，回購(gòu)和銷(xiāo)售數(shù)量較此前上漲了近一倍。
今年年初，楊旭在朋友幫助下，又在相隔不遠(yuǎn)的地方開(kāi)了一家分店，把珠寶、手表飾品和一些全新的包包放到那里專(zhuān)營(yíng)，生意一樣很火。
朱莉也把她的店面由一間擴(kuò)大到了兩間�？紤]到貨源和顧客群都很充足，她目前正在籌劃著開(kāi)第三和第四家分店。
當(dāng)然，看到這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)的不止他們倆。最近兩三年，大大小小的二手奢侈品店在北京雨后春筍般涌現(xiàn)，溜美、米蘭軒、東西會(huì)、潤(rùn)物寄賣(mài)、寺庫(kù)寄賣(mài)……甚至連大家競(jìng)相效仿的香港知名二手奢侈品店“米蘭站”也展開(kāi)了北上淘金之旅，短短三年內(nèi)，就在北京開(kāi)了兩家分店。
在楊旭和朱莉看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的接連出現(xiàn)，無(wú)一不是瞄準(zhǔn)了京城以禮品為特色的奢侈品消費(fèi)前景，而整體效應(yīng)的擴(kuò)大，無(wú)疑會(huì)促進(jìn)更多的買(mǎi)主和賣(mài)主涌入到這一領(lǐng)域。
但至少有一點(diǎn)，作為本土市場(chǎng)開(kāi)拓者的楊旭和朱莉可以笑傲后來(lái)者，他們對(duì)京城客戶(hù)資源消費(fèi)習(xí)性更為諳熟。比如，他們絕不會(huì)像米蘭站那樣，直接把店鋪開(kāi)到了非常惹眼的華貿(mào)和三里屯，這顯然是不夠了解那些賣(mài)家的特殊心思。
這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。
當(dāng)新的折扣季到來(lái)時(shí)，巴黎的各大頂級(jí)品牌門(mén)店會(huì)發(fā)現(xiàn)，在他們門(mén)口排隊(duì)的本地人已經(jīng)少得可憐，但是，他們卻不必把商品的價(jià)格制訂的比往常更低，因?yàn)橛兄袊?guó)買(mǎi)家。目擊者稱(chēng)，在著名的老fo爺百貨內(nèi)，
黃皮膚黑頭發(fā)的同胞“一堆一堆的”，游走在一排排中文標(biāo)簽間，像買(mǎi)白菜那樣購(gòu)買(mǎi)奢侈品。
多家調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)即將成為最大奢侈品市場(chǎng)。值得一提的是，這將是發(fā)展中國(guó)家首次獲得這一“殊榮”。
法國(guó)：民主的信標(biāo)
追根溯源，法國(guó)人在數(shù)百年前就已經(jīng)開(kāi)始品味奢華的生活方式了。18世紀(jì)，由于地理大發(fā)現(xiàn)和隨之而來(lái)的殖民主義，全世界大量商品被帶入西方社會(huì)，例如
咖啡、
茶葉、
煙草、瓷器等等，享樂(lè)主義開(kāi)始在法國(guó)加速蔓延。
這場(chǎng)盛宴在路易十四時(shí)期到達(dá)了頂峰。在這位“太陽(yáng)王”統(tǒng)治法國(guó)的17世紀(jì)末到18世紀(jì)初，法國(guó)宮廷成為了整個(gè)歐洲奢侈消費(fèi)的開(kāi)拓者和領(lǐng)軍人。據(jù)威尼斯駐法大使的記載，那時(shí)凡爾賽宮的大走廊里點(diǎn)著幾千支蠟燭，照得比白天還亮，“簡(jiǎn)直就像是在夢(mèng)里，簡(jiǎn)直像是在魔法的王國(guó)里�！甭芬资膿碛幸患路b飾著價(jià)值1400萬(wàn)法郎的金剛石。
專(zhuān)制皇權(quán)鞏固的社會(huì)中，貴族的行為是其他階層效法的榜樣。在這樣的感召下，那些窮得只剩下錢(qián)的暴發(fā)戶(hù)紛紛在馬車(chē)、衣服、鏡子、壁爐架等物上學(xué)習(xí)宮廷的樣式。一位金融家家中藏有600多個(gè)金銀盤(pán)子。而底層社會(huì)，則通過(guò)街邊的舊衣店購(gòu)買(mǎi)一些貴族的二手貨，滿(mǎn)足虛榮心理。
“整個(gè)世界都瘋了，奢侈已被推至極端，有人告訴我們一半的巴黎人已經(jīng)破產(chǎn)，另一半則以欺詐為生�！币幻馐〉膮⒂^者在1787年寫(xiě)道。顯然，在階層地位和貧富差距懸殊的社會(huì)，奢侈的流行更像是一場(chǎng)對(duì)全社會(huì)的綁架。
兩年后，巴黎的制高點(diǎn)巴士底獄燃起熊熊大火，法國(guó)大革命爆發(fā)。
革命改變了奢侈品的走向，舊時(shí)那些只隸屬于王公貴族的能工巧匠放下身段，開(kāi)始為更多的普通人服務(wù)。這些新主顧很多是伴隨著社會(huì)發(fā)展而勃興的中產(chǎn)階層。他們的衣著并不華貴，但講求得體、精致，他們的飲食并不豪華，但講求營(yíng)養(yǎng)和文雅的吃飯方式，貴族糜爛的生活不再是人們的榜樣。
“在人人平等的社會(huì)中，主流是縮小人與人之間的相異性和權(quán)力的明顯差別……審慎和委婉才是真正的高雅�！狈▏�(guó)學(xué)者利波維茨基評(píng)價(jià)道。
歐洲民主化進(jìn)程加速帶來(lái)的結(jié)果，是奢侈品消費(fèi)群體由王公貴族向中產(chǎn)階級(jí)沉降。對(duì)此，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心研究員王菲認(rèn)為，“大革命后，可能一開(kāi)始隨著王公貴族失去權(quán)力，奢侈品消費(fèi)水平會(huì)有所下降。但從長(zhǎng)期來(lái)看，肯定是回到并超過(guò)原先的水平的�！�
路易威登就是一名在奢侈品上升潮流中的佼佼者。1835年，這位來(lái)自法國(guó)鄉(xiāng)下的窮孩子，徒步250里來(lái)到巴黎，進(jìn)了一家高檔皮箱店做工。憑著出色的技巧，他成為了歐仁妮皇后的御用皮箱整理師。在獲得高于普通匠人待遇的同時(shí)，他也不得不忍受著一些苛刻的要求。最過(guò)分的一條是，為了幫助這位皇后偷運(yùn)情人，他不得不按照人體的形狀為她設(shè)計(jì)各種奇形怪狀的箱子。
1854年，路易威登終于下定決心離開(kāi)皇宮，在香榭麗舍大街開(kāi)設(shè)了一家皮箱店，并用自己的名字作為品牌。在工業(yè)文明興盛、富裕階層擴(kuò)大的社會(huì)中，路易威登開(kāi)始側(cè)重于為人們解決一些實(shí)際問(wèn)題，很快，他專(zhuān)門(mén)為旅行者設(shè)計(jì)的平蓋旅行箱一炮而紅，成為開(kāi)創(chuàng)一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典。
解決實(shí)際問(wèn)題，是的，這是路易威登最初流行的原因。
在法國(guó)，隨著路易威登等品牌的興起，波旁王朝的奢靡之風(fēng)漸漸消弭，并演化為巴爾扎克所說(shuō)的“簡(jiǎn)潔的奢侈”。
1885年，路易威登在倫敦開(kāi)設(shè)了它的首家海外分店，對(duì)于歐洲世界的很多人來(lái)說(shuō)，理性奢侈的時(shí)代是和民主一同到來(lái)的。
對(duì)奢侈品的態(tài)度也在發(fā)生著改變。在第一次世界大戰(zhàn)前，上流社會(huì)的女性一度需要穿著扎束腹的精致衣服，來(lái)彰顯她們的身份地位，歐洲高級(jí)服裝訂制業(yè)從而大放異彩。但很快，這種由封建時(shí)期延續(xù)下來(lái)的傳統(tǒng)，也開(kāi)始被新的風(fēng)尚所取代。從20年代開(kāi)始，可可香奈兒以崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。
這似乎也證明了，在奢侈“民主化”的過(guò)程中，體驗(yàn)性消費(fèi)逐漸占據(jù)了上風(fēng)，簡(jiǎn)而言之，歐洲人開(kāi)始更看重什么“更適合我”，而不是什么“更能顯示我的身份”。
美國(guó)：財(cái)富的升華
就在歐洲人從癲狂回歸了理性時(shí)，美國(guó)人開(kāi)始享受金元帝國(guó)的美夢(mèng)。
從19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，大概是美國(guó)出產(chǎn)富豪最多的一段時(shí)期。在資本主義高速發(fā)展下，到了1900年，美國(guó)百萬(wàn)級(jí)別富豪達(dá)到4500個(gè)，而一百年前，這個(gè)數(shù)字僅為10。到一戰(zhàn)爆發(fā)后，美國(guó)已經(jīng)成為了世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。
當(dāng)時(shí)，人們最熟悉的大富翁是鐵路巨頭范德比爾特的后裔，他們?cè)诼D的兩條大街之間興建了8棟豪華大廈，在各地蓋了10個(gè)度假村，而他們的巴爾的摩莊園至今為止都是美國(guó)有史以來(lái)最大的私人別墅。
“豪華商品的消費(fèi)是表示財(cái)富的象征�！�1899年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫在《有閑階級(jí)論》中，將這種揮霍無(wú)度的景象稱(chēng)為“炫耀性消費(fèi)”。
不過(guò)很快，“炫耀”的風(fēng)潮開(kāi)始蔓延，不再是少數(shù)人的專(zhuān)利。在1929年之前的十年，普通美國(guó)人收入每年增長(zhǎng)26%，腰包迅速殷實(shí)，這使得真正意義上的消費(fèi)社會(huì)第一次出現(xiàn)。在政府的支持下，很多人的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始轉(zhuǎn)變，從購(gòu)買(mǎi)生活必需品轉(zhuǎn)向奢侈品。
一批中產(chǎn)階級(jí)的品質(zhì)生活，是從擁有第一部汽車(chē)開(kāi)始的。據(jù)研究，當(dāng)時(shí)在26個(gè)住房條件一般的工薪家庭中，有21家擁有自己的私人汽車(chē)。除此之外，一些人還通過(guò)抵押貸款，購(gòu)買(mǎi)冰箱、快艇等奢侈品。這在19世紀(jì)是難以想象的那個(gè)時(shí)代，美國(guó)人的消費(fèi)傳統(tǒng)是：一個(gè)人絕不應(yīng)該開(kāi)支超過(guò)自己肯定能夠得到的收入，哪怕一分錢(qián)也不行。
盡管這場(chǎng)盛宴在隨后的經(jīng)濟(jì)大蕭條中遭到了打擊，但隨著二戰(zhàn)之后穩(wěn)定時(shí)局的到來(lái)，享樂(lè)主義的情緒兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又重回美利堅(jiān)大陸。家庭主婦們終于有時(shí)間打點(diǎn)自己的形象了，迪奧和香奈兒引領(lǐng)了化妝品的時(shí)尚，查爾斯卓丹高跟鞋令她們滿(mǎn)眼放光。
當(dāng)然，這一切，都是以中產(chǎn)階級(jí)的壯大為基礎(chǔ)的。
美國(guó)人最近的一次消費(fèi)熱發(fā)生于20年前。在克林頓主政時(shí)期，美國(guó)人發(fā)現(xiàn)，華爾街的每一次分紅，都能引發(fā)一次奢侈品消費(fèi)高潮，到了1998年年中，道瓊斯工業(yè)股票指數(shù)是20年前的9倍，越來(lái)越多的家庭能拿出五萬(wàn)美元，買(mǎi)一輛寶馬5系轎車(chē)。
誰(shuí)讓美國(guó)人太有錢(qián)了呢！
日本：品位的需求
財(cái)大氣粗的美國(guó)人也許不會(huì)想到，當(dāng)他們?cè)?0世紀(jì)后50年引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)時(shí)，他們?cè)谏莩奁废M(fèi)上卻逐漸被日本人甩在了身后。
直到經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前的2006年，日本的奢侈品消費(fèi)竟然一度占到全球的47%。當(dāng)年的窮小子路易威登如果地下有知，一定欣喜若狂據(jù)估算，如今的日本人總共擁有超過(guò) 2500 萬(wàn)件他的產(chǎn)品，即平均五個(gè)日本人就擁有一件。這個(gè)人口不到1.3億的小國(guó)，簡(jiǎn)直成了世界奢侈品的圣地。
這一潮流需要追溯到三十年前。戰(zhàn)后，日本人最早從廢墟中崛起，一個(gè)富裕的中產(chǎn)階層飛速膨脹。1980年代后期，在泡沫經(jīng)濟(jì)的繁榮下，日本的人平均收入超過(guò)了美國(guó)。
如同二十年代的美國(guó)人一般，那時(shí)的日本人沉浸在一股幸福的優(yōu)越感中。一位曾在日本生活的中國(guó)人寫(xiě)道，某中國(guó)留學(xué)生到快餐店打工，對(duì)制作三明治時(shí)把面包的周邊全部切掉扔進(jìn)垃圾箱極為看不過(guò)，可他的惋惜被日本同事嘲笑為“因?yàn)槟銈冎袊?guó)貧窮”。
生活質(zhì)量的提高，意味著對(duì)商品的要求更加苛刻。對(duì)細(xì)節(jié)瘋狂迷戀的大和民族尤其如此。從1970年代末開(kāi)始，日本人在歐洲的頂級(jí)品牌門(mén)店中瘋狂掃蕩，和今天的中國(guó)人別無(wú)二致。有時(shí)，人們可以在羅馬的一家專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)看到，意大利售貨員在用流利的日語(yǔ)接待一位儀態(tài)端莊的日本女客。
事實(shí)上，20到35歲的單身日本女性，是奢侈品消費(fèi)最重要的力量：她們既有較多可支配收入，又喜歡外出就餐、海外度假以及“血拼”。
發(fā)展到后來(lái)，日本人對(duì)品牌產(chǎn)生了一種近乎病態(tài)的迷戀。在《名牌至上：亞洲奢侈品狂熱解密》一書(shū)中，作者甚至調(diào)侃道，“如果這個(gè)消費(fèi)者是日本人，則對(duì)名牌精通到能毫不費(fèi)力地寫(xiě)兩千字的論文，內(nèi)容涵蓋設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)的細(xì)節(jié)處理方式、本季的設(shè)計(jì)主題、與之前設(shè)計(jì)主題的內(nèi)在聯(lián)系、走秀時(shí)哪個(gè)模特穿了哪件設(shè)計(jì)、當(dāng)時(shí)臺(tái)下有哪些名人光顧、這個(gè)牌子的消費(fèi)者里有哪些國(guó)際名流以及本地名人，等等�！辈贿^(guò)這恰恰也說(shuō)明，日本人懂得奢侈品。
這種迷戀直到泡沫經(jīng)濟(jì)破滅也沒(méi)有消散。至今，以“購(gòu)物狂”聞名的日本暢銷(xiāo)女作家中村
兔還說(shuō)，“有人為自己愛(ài)名牌而辯護(hù)，說(shuō)‘名牌不僅僅因?yàn)槊颇敲春?jiǎn)單，所用的物料既好而且又可以有10年以上的耐用性。’這些全是廢話！買(mǎi)名牌就只有一個(gè)理由，就是因?yàn)樗鼈兪敲�，別無(wú)其他！”
本質(zhì)上說(shuō)，日本的奢侈品風(fēng)潮與美國(guó)一樣，都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度時(shí)，對(duì)更高的生活品質(zhì)的追求。這種全民追逐奢侈的行為，只是為了不脫離群體，而并非為了高人一等。
一個(gè)典型的例子是，據(jù)日本學(xué)者高橋千枝子的介紹，即使在奢侈品大行其道的時(shí)代，日本至今存有自古以來(lái)的風(fēng)氣，即“不在別人面前提‘錢(qián)’字”，不炫耀自己的財(cái)富。她寫(xiě)道，有時(shí)，一個(gè)低調(diào)穩(wěn)健的創(chuàng)業(yè)者去世了，其子女繳納上百億日元的遺產(chǎn)稅，人們才會(huì)大吃一驚：“他的錢(qián)真多……”
中國(guó)| 反傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)
2008年，當(dāng)全球金融危機(jī)海嘯襲來(lái)時(shí)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)成為了全球唯一的高地，實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。與美國(guó)、日本等國(guó)不同的是，在中國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)奢侈品消費(fèi)者雖然人數(shù)多過(guò)富人，但實(shí)際貢獻(xiàn)卻不及后者。
對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心研究員王菲認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)奢侈品消費(fèi)如此火爆，首先是中國(guó)人迫切需要通過(guò)奢侈品消費(fèi)尋找一種身份認(rèn)同，另一個(gè)重要的原因，是當(dāng)下嚴(yán)重的貧富分化�！案蝗怂鶕碛械呢�(cái)富和窮人擁有的財(cái)富相比，是一個(gè)非常大的漏斗形，”她說(shuō)，“北歐奢侈品消費(fèi)并不是特別流行，是因?yàn)榇蟛糠秩耸杖攵疾畈欢�，貧富差距不�?huì)那么夸張�！�
另外，當(dāng)下中國(guó)很多人都是一夜暴富，“錢(qián)來(lái)得太容易，花得也就快”，而英國(guó)人則特別重視家族傳承，不敢亂花老祖宗的錢(qián)，因?yàn)檫@些錢(qián)都是通過(guò)幾代人的打拼才積攢下來(lái)的。
從他國(guó)歷史上看，理性的奢侈品消費(fèi)，往往離不開(kāi)社會(huì)平等和共同富裕，而這二者偏巧是中國(guó)所缺失的。相比之下，經(jīng)濟(jì)狀況和中國(guó)相似的印度，雖然也出現(xiàn)了對(duì)奢侈品的訴求，但由于高端零售網(wǎng)絡(luò)尚未完善，一定程度上限制了消費(fèi)的滋長(zhǎng)。過(guò)快發(fā)展的中國(guó)，面臨的局面是“未富先奢”。
由此，也導(dǎo)致了奢侈品消費(fèi)冠軍殊榮的變味。意大利品牌顧問(wèn)史蒂芬·哈梅爾2010年接受采訪時(shí)說(shuō)，某些家具廠商，“只會(huì)在家具上添加一些亮閃閃的東西……以此博得中國(guó)用戶(hù)的青睞，但我覺(jué)得這種做法太缺乏規(guī)劃性了�！鳖H有諷刺性的是，時(shí)隔不到一年，他所服務(wù)的達(dá)芬奇家具公司就被指造假，聲名狼藉。隱藏在這背后的事實(shí)是，中國(guó)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)，往往只求最貴，而不做研究，這與日本人有著天壤之別。
在一份對(duì)奢侈品消費(fèi)行為的調(diào)查中，研究者還注意到這樣一個(gè)例子，某客人要求退貨的一雙鞋經(jīng)質(zhì)量部門(mén)鑒定是使用不當(dāng)造成的，不符合退貨要求。得知要求被拒絕后，這位客人滿(mǎn)口粗話并威脅經(jīng)理，事后，經(jīng)理說(shuō)：“中國(guó)的第一代富人聚斂財(cái)富的方式就是通過(guò)這樣的方式，所以他們會(huì)以為這樣的做法在哪兒都行得通�！�
不管怎樣，一大批中國(guó)人已經(jīng)懷揣荷包，走向了世界各大時(shí)尚中心�；蛟S，他們此時(shí)正在巴黎的奢侈品門(mén)店中指點(diǎn)江山，激情飛揚(yáng)。而在距巴黎一個(gè)半小時(shí)車(chē)程的村莊里，一位老太太依舊會(huì)安靜地坐在那里，如同半個(gè)世紀(jì)前那樣，為香奈兒手工制作一條織帶。
他們離得很近，又恍如隔世。
作者：閆
小青 李佳蔚 朱學(xué)東 宋合營(yíng) 周昂
來(lái)源：南方網(wǎng)
－－－－－－－－－－－不知道“奢侈品大國(guó)”“榮譽(yù)”稱(chēng)號(hào)的背后有多少民脂民膏？
－－－－－－－－－－－朱門(mén)
狗肉臭，路有凍死骨。
－－－－－－－－－－－垮掉的一代！
－－－－－－－－－－－透支社會(huì)的財(cái)富，和心態(tài)。不好
－－－－－－－－－－－長(zhǎng)此以往，國(guó)將不國(guó)了！
－－－－－－－－－－－好大喜功，勤儉節(jié)約的本質(zhì)不復(fù)存在了……
－－－－－－－－－－－“奢侈品大國(guó)”“榮譽(yù)”稱(chēng)號(hào)的背后有多少民脂民膏
－－－－－－－－－－－奢侈品大國(guó)???
－－－－－－－－－－－拿這些錢(qián)去幫助需要幫助的人，多做慈善多好。
